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微信朋友圈广告新花样,话题广告!

发表时间:2020-01-11 14:19

微信上线朋友圈话题广告。在该类广告右上角,可以看到“话题讨论”的字样。视频广告页面类似于看一看信息流里的视频页面,有在看、转发、留言、精选留言等功能。用户点击“在看”就可将内容分发到看一看,可以说这是微信在看一看信息流方面的商业化探索。

话题广告

此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌官方页面。据微信话题广告宣传片介绍,这“不只是朋友圈广告,还是品牌社群专区”。


报道称,微信话题广告通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式,可以提高用户的参与意愿,也可以更精准的将用户导向品牌方,从而实现更高的转化率。


近年来,微信一直都没有停止广告方面的探索。毕竟腾讯的第一大主营收游戏如今处在最严监管年的大环境下,如果要在短期内迅速找到填补营收空缺的平衡点,似乎广告是个不错的选择。


数据显示,2018年全年,腾讯网络广告收入达581亿元,同比增长44%,占腾讯年收入近两成;2018年第四季度,腾讯广告收入170.33亿元,同比增长38%。广告收入占总收入的比重为20.06%,这是第二次超过20%的比例。其中,社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元,该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。


可见广告收入对腾讯的重要性,因此该公司也在不断开放更多广告位增加营收。与此同时,朋友圈广告投放形态也越来越丰富多元,包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,现在又添加了近日上线的话题广告。


2015 年 1 月,微信朋友圈内测了第一条广告。并于 2018 年 3 月开始第二条广告内测,同年 12 月,微信朋友圈广告全量上线多门店投放能力。单条朋友圈广告将可为多家门店引流。


今年 4 月,微信宣布推出朋友圈广告艾特好友功能,用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。


朋友圈广告


评论发出后,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验也与普通的朋友圈评论一致。


彼时微信方面表示,这将成为朋友圈广告的又一“社交”能力。但是该功能很快引来网友的吐槽,认为这会让被艾特的用户备受打扰。另外不少网友质疑该功能的传播效果,对于没有购买能力的用户来说,无论被艾特几次都没有用。


5月8日,朋友圈第三条广告全量开放。不过虽然微信朋友圈开放了三条广告,但用户大概率来说不会同时刷到三条广告。


7 月,微信宣布将上线视频广告组件, 优化激励式广告,升级流量主后台。


一直以来,朋友圈广告都比较谨慎克制,并没有引来用户的争议。实际上,广告主的需求十分强烈,而作为营收手段,广告的出现也不可避免,但是腾讯也要慎重考量,朋友圈广告要达到多少的量或者以什么样的形态出现,才能既对腾讯营收有裨益,又不会招致用户反感?

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